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包装成为差异化良方 娃哈哈携手利乐首推“峰”尚新品

2014-09-18    来源:乳业资讯网   访问量:5120 [ 字号: ]
    【2014年9月16日,中国上海】如何在 琳琅满目的同类产品中脱颖而出,如何第 一时间抓住消费者挑剔的目光,饮料厂 商为摆脱同质化竞争可谓煞费苦心。见多识 广的消费者越来越不满足于日益趋同的饮料产品结构,各家饮 料企业无不致力于推陈出新,力求在品类、风味及 功能性等方面与众不同。一向敢 为人先的国内饮料巨头娃哈哈则另辟蹊径,以选择 全新的包装形式入手,试图从 视觉感官开始为消费者营造独特的饮用体验。
    新近推出的娃哈哈“都是核桃”采用250毫升金属型利乐峰(R)无菌包装,醒目的 斜顶造型跃然出众,金属质 感闪耀高端光泽,使其货 架表现力和品牌曝光度优势明显。这是利乐峰(R)无菌包 装在中国市场的首次亮相,强强联 手旨在为消费者带来全方位的高端饮用体验。娃哈哈 集团董事长宗庆后表示:“很高兴 我们能在中国推出第一款使用利乐峰包装的产品,它时尚 的外观和出色的功能与都市人追求营养健康、彰显个 性的诉求不谋而合,这也与 我们这款核桃乳饮品智慧、年轻、活力、有思路的定位相符。”
    自2011年面世以来,利乐峰(R)无菌包装在全球25个国家广受欢迎,更凭借 独特的斜顶造型、突出的 成本优势和低碳环保等综合优势揽获了包括2014年“世界之星”包装设 计大奖在内的众多奖项。在传承 了利乐包装一贯的品质保护、高性价比、低碳环保等特点外,利乐峰(R)无菌包 装还特别加入了易于倾倒和便捷开盖等人性化的设计元素。针对不同的消费需求,利乐峰(R)无菌包装还提供200毫升容量的个人装、专为家 庭饮用需求开发的1升装。
    定位为 智慧饮品的娃哈哈“都是核桃”,强调“好喝有思路”,那么以 包装作为差异化竞争的良方,在货架这个“第一战场”突出重围,搏得消费者的青睐,同样给 饮料行业的未来竞争带来新的启示。

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