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法国顶 级乳业品牌坎迪亚进入中国市场

2013-07-24    来源:人民网   访问量:537 [ 字号: ]
     法国乳 业顶级品牌坎迪亚(Candia)携手中 国独家战略合作伙伴浙江国际贸易集团,于7月23日在温 州香格里拉酒店召开发布会介绍坎迪亚与众不同的产品特色,同时承 诺要以高端的品质、合理的价格、独特的 营销理念竭诚为中国消费者提供贴心的本土化服务
     法国乳 业顶级品牌坎迪亚(Candia)正式亮相中国。该品牌携手中 国独家战略合作伙伴浙江国际贸易集团,于7月23日在温 州香格里拉酒店召开发布会介绍坎迪亚与众不同的产品特色,同时承 诺要以高端的品质、合理的价格、独特的 营销理念竭诚为中国消费者提供贴心的本土化服务。
   作为欧 盟第一农业大国,法国在 乳制品领域的经营与管理历史悠久、富有盛名。早在17世纪,法国著 名首相絮利就不无自豪地声称“耕作与 放牧是法国的两个乳房”,路易十三国王的首相、红衣主 教黎世留也曾宣称法国农业欧洲独步。国际乳品联合会IDF一位负责人评论道:法国乳业历史悠久、品种丰富,既受益 于其欧洲第一的国土面积和牧业资源禀赋丰沛的生态环境,也与其 传统工艺与农业现代化完美结合密切相关。
   好奶需要好牛,好牛需要好草。法国拥 有适合放牧的独特的地理位置与温和湿润的大西洋温带气候,从西部的诺曼底、布列塔尼,到中央高原的草地,以及勃 艮第地区的灌木林,每一个 地区的独特风光均孕育出高品质的奶源。此外,法国畜 牧业经营规模适中,能够保 证低密度自然放牧的生态质量。同时多 数奶农通过入股合作社方式让小生产与大市场紧密连接,形成了生产、加工、消费的成熟产业链。奶农在 产业链中居于核心地位,作为原奶的供应者,既可以 从奶牛养殖环节获取利润又可以借助合作社的经营与管理,在加工、销售环节获利,为优质 奶源的供给及乳品卫生安全打下坚实可靠的基础。
   尽管法 国乳制品在欧盟市场与国际市场享有盛名,但目前 在中国市场投入的力度不大,份额很小。中国消 费者对来自荷兰、新西兰、澳大利 亚等地的乳制品了解很多,对法国产品了解尚浅。正因如此,法国顶 级乳业品牌坎迪亚进入中国才会引起中法媒体的普遍关注。
   坎迪亚 一直以技术创新引领法国乳业发展,并在法 国和国际市场上屡创第一:它推出 了第一款婴幼儿配方液态奶、第一款风味奶、第一款有机鲜奶、第一款儿童牛奶,革新了奶品包装,率先推出拧盖盒装、带把手 的易携塑料瓶装等。该品牌 拥有从摇篮到摇椅的全球成熟产品线,产品品 类涵盖婴幼儿配方液态奶及奶粉、全脂牛奶、半脱脂牛奶、纤体瘦身奶、有机鲜奶、低乳糖牛奶、多种维生素营养奶、加钙营养奶、欧米茄3营养奶、风味奶、儿童牛奶、产区鲜奶等,满足从 婴童到老年的所有消费者对饮用奶的需求。
   据坎迪 亚公司总裁强保罗?西拉迪介绍,该公司 是法国第一个饮用奶品牌。自1971年问世以来在法国液态奶市场占有率始终占据第一。公司年销售15亿公升,其中3亿公升销往海外。年营业额达12.5亿欧元(约合人民币100亿元)。坎迪亚在欧洲有4 家分公司 (意大利、比利时、英国、波兰),在伊比 利亚半岛设有办事处,产品出口至世界45个国家。
   坎迪亚 公司是国际乳业巨头法国索地雅(Sodiaal)集团旗下的旗舰品牌。索地雅 农业合作社集团是法国第一大乳制品生产商,不仅供应了全法60%的乳制品,其独特的“奶农即股东”的治理结构,从根本上保障了“牛奶第一车间”的高品质。集团经 营许多市场上赫赫有名的牛奶、酸奶、婴儿配方奶粉、奶酪、黄油以 及各类奶制品品牌,除坎迪亚外,还有优诺(Yoplait)、Entremont等。据集团 副董事长弗雷德里克?肖松介绍,索地雅作为法国第一、欧洲前三、世界前 十的乳制品集团,每年加工500多万吨鲜奶,营业额达40多亿欧元。集团此 次高度重视旗下发展势头良好、市场知 名度高的坎迪亚品牌进入中国市场,希望让 中国消费者有更多的机会接触到法国的一流乳品。
   坎迪亚 产品从各类液态奶到婴儿配方奶粉,均来自 于索地雅集团精心独创的科学、严格的 奶源质量控制体系,实现了从业人员管理、乳品企 业科学运作指引、奶牛认证、奶牛健 康管理及动物保护、环境可再生保护、奶源及 乳制品质量监督检验、奶源保鲜运输、乳制品 在途运输质量保证、乳品加 工生产等方面的全产业链精细化管理,成为目 前欧洲乃至全球最成熟的乳业品控体系之一。
正因如此,坎迪亚 连续多年成为法国最受消费者欢迎的品牌之一。法国消费者协会2012年公布的信息显示,40%以上的 消费者对坎迪亚表示满意与信任,65%的新妈 妈将该品牌婴幼儿配方奶粉与配方液态奶作为购买首选。
   据坎迪 亚项目中方负责人浙江国际贸易集团温州公司董事长严卫先生介绍,坎迪亚 产品将以原装方式进入中国市场,将原汁 原味的法国优质乳品送到中国消费者手上。为此,中法双 方将一起打造富有特色的销售模式,即利用 各种经过严格甄选的销售渠道进行销售的同时,在中国 各地逐步建立坎迪亚品牌体验与专卖店,建立一 个与消费者进行零距离信息交流、让消费 者亲身体验的平台。
   据悉,坎迪亚 第一家乳品专卖店已于发布会当日在温州开张,法方特 意聘请巴黎著名商铺设计师进行店面设计,很多摆 设及软装饰都是从法国直接空运而至,从而使 品牌店具有更多的法国特色。开业伊 始法方还派出营养学家等专业人员对品牌店工作人员进行系统培训,以便全面、科学地 向中国消费者提供与乳制品食用相关的营养学知识。
   坎迪亚 登陆中国首站选择在著名的侨乡浙江温州,并且在 发展初期策略性地控制业务扩张的节奏、以直营为主、品牌零 售商合作为辅的简化渠道策略,不仅表 明了其稳健务实、追求品质的经营策略,也实现 了其亲近消费者、与社会 发展和谐共生的可持续发展战略。
法国一 位媒体负责人评论说,坎迪亚产品进入中国,将给中 国消费者提供更多的高品质乳品选择,满足中 国消费者对质量优先的刚性需求。这对强 化两国间的经贸往来与传统友谊是十分有利的。

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