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D20乳企:新希望 的中国小康牛奶梦

2017-02-22    来源:本站原创   访问量:646 [ 字号: ]

2月21日,由农业 部和中国奶业协会组织开展的“中国小康牛奶行动”启动仪式在北京举行。农业部副部长于康震、中国奶 业协会名誉会长刘成果出席仪式并发表致辞,农业部 畜牧业司司长司马有祥通报了“中国小康牛奶行动”方案。新希望乳业作为全国20强乳企(D20)代表参与会议,并现场公布了其2017年的“营养扶贫行动”。

“中国小康牛奶行动” 是我国 推进现代奶业建设“五大行动”之一,不仅号 召企业对贫困地区发起牛奶助学公益行动,同时着 手开展牛奶的科普教育、宣传,提升国民饮奶认识、促进牛奶消费,从而推 动国民饮奶步入“小康”水平。会上,新希望乳业15年来的公益坚持、及针对 中国青少年儿童开展的“食育教育”活动获 得了关注和认可。新希望 乳业在积极开展社会公益的同时,也为提 振国民对民族品牌的信心起了重大作用。

希望有你,十五年 如一日的责任担当

新希望 乳业作为国内区域型乳企的优秀代表,经历十 多年的发展不仅跻身民族乳企前列,更不忘 初心秉持着实现中国小康牛奶的梦。2001年至今,其公益项目“希望有你”积极开展扶贫助教、抗震赈灾等爱心活动237场,从太阳能设备的捐赠、校舍的修葺、足球场的修建,到“新希望乳业Family”的建立,给予弱 势群体恰如其分的关怀。在本次由行业发起的“中国小康牛奶行动”中,新希望 乳业再度以实际行动担当,并迅速 调整人力物资响应,计划在1个月内 定向为贫困山区学校捐赠48万盒学生奶。

除了为 中国小康牛奶梦的实现提供物质基础,新希望 乳业在中国第一家系统开展了“食育教育”的专业品牌项目,曾被联 合国粮农组织作为案例向世界各地的牛奶教育组织进行宣传推广。自2014启动以来,新希望乳业已经与300多所学校展开了合作、并走进了200多个社区,还采取与三方机构、银行等达成异业联盟,普及牛奶知识的科普,影响人 群已达百万余人。

新希望 乳业十余年的公益经验积累和科普教育工作将不仅符合“中国小康牛奶行动”的理念,更将为D20乳企合 力做好公益提供实操借鉴。

品质背书,营养扶贫有保障

由于“中国小康牛奶行动”活动独 特的社会及行业意义,其参与 企业被圈定在具备行业影响力的D20乳企范围内,作为活动承载的“小康牛奶”也必须 具备代表中国优质牛奶的品质。

作为城 市型乳企领导者,新希望 乳业始终着力于自身产能优化,注重供给侧改革,并通过 多轮并购构筑起跨越全国的城市型乳企联合体,在民族 乳企中具有较高的行业地位。多年来,新希望 乳业一直坚持新“鲜”战略,斥巨资 构筑城市周边产业链闭环及高端产业配套,为消费 者提供极致新鲜的优质乳品。近年来,新希望 乳业开始进一步布局高端乳品市场,牵头构建了行业“优质乳工程朋友圈”,并成为首家通过“中国优质乳工程”验收的乳企,为中国“优质乳”树立了质量标杆。其生产 的优质产品甚至成为2016年杭州“G20国际峰 会官方指导牛奶”,赢得世界点赞。

基于对 产品极致新鲜的不懈追求,新希望乳业所生产的“小康奶”不仅质量可靠,更代表 了中国好牛奶的标准。随着这次“中国小康牛奶行动”的推广落地,新希望乳业的“小康奶”将不仅 可以达到营养扶贫的公益要求,还能以 高端可信赖的质量有效促进牛奶消费,增强国民体质。

裸奔计划,用新鲜 体验接受消费者检验

新希望乳业的“中国小康牛奶行动”计划,除了在牛奶捐赠,食育教育之外,还拟扩大影响力,持续开展一整年的“裸奔计划”,把牧场、工厂、物流等 环节全面向消费者和媒体开放。让大众 切身感受牛奶生产的全过程,实现消 费者信任和产品的最后一公里沟通。

而在这方面,新希望 乳业也累积了很多经验。为了让 消费者们亲身见证中国好鲜奶的先进生产过程,提升消费者信息,新希望 乳业创造性地提出了工厂“裸奔计划”,建设对 消费者完全公开的全透明工厂,并接受 社会的参观和监督,提升消 费者对国产乳制品的信心。同时新 希望乳业还与时俱进,通过互 联网与粉丝群体构筑了牢固的关联,并通过举办“奶丝节”等动作 与消费者频繁互动,用群众 喜闻乐见的方式传递国乳发展信息,构筑信赖关系。

新希望 乳业这种贴合消费者需求和互联网时代的“牛奶故事新讲法”,为“中国小康牛奶行动”做好慈 善宣传提供了新的思路,也为提振消费者信心,振兴中 国乳业做出自己的贡献。

作为D20一员的新希望乳业,一直用 于承担属于民族乳企的企业社会责任,满足消 费者的牛奶消费需求,致力牛 奶公益慈善事业,并为宣 传中国乳业行业进步做出了不懈努力。相信通过这次“中国小康牛奶行动”,新希望乳业将与其他D20乳企一道,解决贫 困地区饮奶问题,增强国民体质,并通过 公益宣传讲好牛奶故事,提升消费者信心,最终为 中国乳业的振兴带来新的希望。
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