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蒙牛特仑苏《又见国乐》全球首演 奏响中国生命旋律

2015-07-16    来源:乳业资讯网   访问量:1018 [ 字号: ]

    【乳业资讯网讯】2015年7月15日晚,由蒙牛 集团携手著名导演王潮歌及中央民族乐团联合出品的大型民族音乐剧——特仑苏《又见国乐》在北京 保利剧院举行全球首演。该剧以“致生命更好乐章”为主题,再次对 代表中国文化精髓的国乐进行了颠覆式创新;将《高山流水》、《二泉映月》、《梅花三弄》等多首 经典曲目重新演绎,令全场 观众在现代语境下领略到中国传统文化的宏大意境和时代魅力。
    而首演举办之时,也正是 特仑苏品牌创立10周年之际。蒙牛集 团总裁孙伊萍表示,在过去10年间,作为中 国高端牛奶的开创者,特仑苏 品牌一直坚持创新、坚持用 专属牧场的金牌品质滋养中国人的生命成长,而国乐 则凝聚了中国千百年传统文化的精髓。当两个 领域里同样代表着中国精神的品牌走到一起做出创新,代表的 则是传承的责任、与时代 同步向前的信念。特仑苏 希望通过这样新颖、富于艺 术感染力的方式与消费者深度沟通,以乐致敬10年间为 时代发展做出贡献的每个人,并激励 品牌与消费者每一天从更好的自己出发。与此同时,更希望 透过该剧的公演引发全民思考——在时代快速发展、全球文化共融的今天,我们应 如何使代表中华民族血脉之根的传统文化获得传承与发扬,如何让 属于中国人自己的生命乐章更加璀璨。

    整个《又见国乐》的演出 通过全新的场景和故事编排,糅合了电影、戏剧、雕塑等多种艺术形式,依托纱 幔投影舞美技术的运用,结合演 奏艺术家的台词及肢体语言,让耳熟能详的传统曲目获得了新的生命力。该剧目 的总导演王潮歌认为,对于中 国传统文化尤其是非物质文化遗产而言,如何能 够传承是一件特别重要的事情。这样的 传承并不是整旧如新的“破坏”,而是通过突破、新颖的 手段找到最适合的方式,激发当 下欣赏者情感与审美的共鸣,唯有如 此才能让中国传统文化的精髓跟上时代的步伐,永久流传。在谈到 与特仑苏的合作时,王潮歌表示,真正打 动她与特仑苏合作的原因,在于沟 通过程中特仑苏品牌基于金牌品质所展现出的强大使命感,以及对 于当今时代中华民族精神文化传承、中国人 精神生活的关注与行动。

中央民 族乐团团长席强(前排左)、《又见国乐》总导演王潮歌(前排中间)、蒙牛集团总裁孙伊萍(前排右)

    当晚演出尾声,伴随全 场国乐演奏艺术家们齐声合唱内蒙古民族曲目《鸿雁》,中央民 族乐团团长席强现场向蒙牛集团总裁孙伊萍赠送了一把特别为特仑苏定制的古筝,以此庆贺特仑苏10年生日。
    为了让 更多消费者融入国乐场景中感知国乐之美,此次演出候场期间,特仑苏 还别出心裁地将富于现代艺术气息的系列彩绘牛阵雕塑与国乐艺术家音乐演奏、传统乐 器介绍相融合进行了创意艺术展示互动,别具一 格的体验方式吸引了众多观众的围观拍照。


    据悉,《又见国乐》登陆北京首演后,还将陆续在呼和浩特、成都、西安、郑州、武汉、深圳、上海等 全国七座城市巡回演出。为了让 国乐文化得以广泛传承,特仑苏 还将在全国开展百人百天国乐高手在民间征集活动,届时将 有更多的人加入到这场国乐盛宴中来。

《中国乳业》杂志社社长冯艳秋(左)、蒙牛集团总裁孙伊萍(右)

    音乐剧 结束后举行了媒体见面会,蒙牛集 团总裁孙伊萍和该剧总导演王潮歌回答了来自腾讯、新浪、北京青年报、《中国乳业》杂志社 等记者们的提问。
    作为此 次见面会上的唯一一家行业内媒体代表,《中国乳业》杂志社 社长冯艳秋参加了此次媒体见面会。冯社长提出,蒙牛作 为国内乳业的龙头企业,未来在 产品结构方面有何调整,在发展 战略方面有何愿景规划。孙伊萍对此解答,“特仑苏 注重的是创新精神,未来我 们还会给中国的消费者提供很多创新产品。我们一直坚信,只要你非常执着,认真去做,就会赢 得中国消费者的信心。关于战略规划,对蒙牛来说,第一要 做非常具有中国活力的国际化公司,了解中国的消费者,对中国 市场变化的反应要快。另外,要有国际化的视野、国际化 的布局和整合国际化资源的能力,这两个 战略要结合起来。过去我 们是站在内蒙看蒙牛,现在是 站在中国看蒙牛,希望未 来是站在全球看蒙牛,这是我 们一直致力在打造的。”


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