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蒙牛2014年收入首破500亿 净利润23.5亿元

2015-03-26    来源:乳业资讯网   访问量:821 [ 字号: ]

    “销售额500.5亿元,净利润23.5亿元”——325日晚间,蒙牛乳业发布的2014年年报 让蒙牛首次跨进500亿元门槛。与2013年相比,这两个 指标分别增长了15.4%44.1%


    年报显示,蒙牛旗 下的明星品牌特仑苏、冠益乳、优益C、纯甄等势头强劲。AC尼尔森 的最新数据显示,蒙牛液 体奶的市场份额继续位居市场第一。奶粉产品收入从201321.77亿元增长至201439.61亿元,增幅近82%。就在前一天,国内奶 粉高端品牌代表合生元发布的财报披露,其2014年收入约47.32亿元,相较于2013年约45.6亿元,增长3.7% 分析人士认为,蒙牛2014年加大 了中高端奶粉业务,并购雅 士利为其奶粉业绩增长提供了支撑。

    乳业专家宋亮认为,蒙牛推 动业绩增长的主要原因一是产品向三、四线铺货力度加大,并加快 乡镇村铺货和专销力度。目前,蒙牛主打特仑苏、酸酸乳 等产品已经实现全国三、四线全网覆盖,新品纯甄、优益C已经进入三线市场;二是新 老产品交替顺利,主打特仑苏、酸酸乳 在保持市场份额不变情况下,冠益乳、优益C、纯甄保 持较快增长态势,推动新 品业绩增长较快;三是国 内原奶价格高位回落推动企业生产成本下降,2014年底原 奶收购价格较年初下降10.4%;四是蒙 牛创新加快新兴渠道的打造和新型营销模式的建立,率先运用互联网+思维重新定义牛奶,从产品品类、口味、包装、配送渠 道和品牌体验等多个层面整合创新。

    蒙牛总 裁孙伊萍对这一年的成绩评价道:“2014年,通过夯实质量、建设品牌、用心沟通、推动系统转型,构建生态圈、推进国际化,蒙牛在奶源、品牌、销售渠道、品牌策略、企业管 理等方面全面提升了竞争力。”

    对于今年的预期,宋亮认为,尽管受宏观经济影响,居民消 费增速放缓对乳品销售造成一定影响。但2015年蒙牛 整体销售业绩预计仍将保持10%左右增长,利润同比预计增长30%。理由是:一方面 蒙牛仍将推动新型营销模式的推广和新型渠道打造;二是优益C、纯甄、冠益乳等酸奶、乳酸菌 饮料等品类行业仍保持较高增长;三是近年三、四线城 市地区乳品消费仍保持较快增长,由于产 品整体促销效果明显,价格对 于消费影响因素进一步弱化;四是多 元化新品推出对于稳定价格,提升业绩作用重大,植物蛋白饮料、乳清蛋 白饮料等新品销售额在2015年将有明显增长;五是原 奶收购价格进一步下降,20153月份,国内原 奶收购价格同比下降14.9%,预计下 半年国内原奶价格有所反弹,但整体价格低于2014年。

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