标题新闻:

蒙牛营收首破400亿元 战略调整成效显著

2014-03-27    来源:人民网   访问量:419 [ 字号: ]
    人民网北京3月27日电 (彭亮) 蒙牛乳业26日在香港发布了2013年年报。年报显示,2013年,蒙牛营 业收入达人民币433.6亿元,同比增长20.4%;净利润达16.3亿元,同比增长25.2%。不含雅士利,2013年蒙牛营 业收入达人民币418.6亿元,这是蒙 牛销售额首次突破400亿元。
    蒙牛2013年交出的这份“成绩单”令业内人士稍感意外。
    业内人士普遍认为,早前蒙牛曾宣布实施“五年计划”,预备放 慢步伐进行全面业务梳理。在近一年多的时间里,蒙牛的 多项战略调整举措逐一落到实处,目前可以说已经接近“盘整成形期”的尾端。而受战略调整的影响,蒙牛在 这一段时期内会付出发展速度上的相应代价。
    但蒙牛刚刚公布的2013年年报,显示出 蒙牛战略调整的“消化期”要比业 内普遍预估的速度更快。
    “战略上,我们注重国际化,通过引 入更多优秀的合作伙伴,稳步扩 展蒙牛的业务版图、夯实蒙牛的业务根基;战术上,我们聚焦于创新,用更时尚的营销理念、更完善的产品结构,拉近我 们与消费者的距离。”蒙牛乳 业总裁孙伊萍这样描述她和她的团队这一年的发力点。
    要完美驶过弯道,必须先要减速降档——企业下 定决心贯彻战略转型的同时,往往伴 随的是发展势头的暂时性减弱。而随着 战略布局和全面梳理的落定和成形,公司又 将拥有未来业绩持续稳定成长的成功基础。2013年,面对原 奶价涨量缺等不利形势,蒙牛通 过一个又一个有力的动作搅动着中国乳业的格局,打造着自己的生态圈。
    过去一年多里,蒙牛先 后进行了多宗重要交易或合资。
    最近的 一次是在一个月前,达能付出了51.53亿港元 获取蒙牛向其定向增发的6.6%股份,成为蒙牛第二大股东。
    这显示 出达能对双方合作的未来前景充满信心。在此之前,双方已 有近一年的合作经历。2013年5月,达能集 团和中粮集团合作成立了一家合资公司亘达公司,通过合 资公司持有蒙牛乳业约4%的股份。
    在中粮麾下,蒙牛变得越来越“国际化”。除了和达能的合作,蒙牛此 前还分别联手北美食品巨头WhiteWave和丹麦 乳业巨头爱氏晨曦,并与新西兰AsureQuality建起了 食品质量安全第三方独立认证机构。
    业内普遍认为,蒙牛所 进行的国际合作不仅将使自身质量管理和产品品质达到国际水平,也将为 中国乳业的国际交流和合作提供示范,从而推 动中国乳业整体水平的提升。
    2013年的5月、6月,蒙牛还 先后入主现代牧业和雅士利。借助Arla Gaarden的先进牧场管理手段,蒙牛对 奶源的把控度不断加强,在2013年乳业全行业面临“奶荒”考验的背景下,截至目前,蒙牛规模化、集约化 牧场奶源的比例达到94%;涉及资金达113亿港元的并购雅士利,则成为贯彻“双提行动方案”(《提高乳粉质量水平、提振社 会消费信心行动方案》)过程中 第一出且也是至今为止最为显赫的并购大戏。同时,这起并 购令蒙牛在奶粉业务上的短板迅速得以补齐。年报显示,蒙牛奶粉2013年的销售额超过21亿元,增长近400%。
    提升质量管理、学习先进经验,同时增强奶源控制、丰富自身产品线,蒙牛一边加强优势,一边弥补“短板”。
    在并购 市场占有率超过6%的雅士利之前,蒙牛营 业收入的九成均为液态奶贡献,奶粉业务占比仅为1%。并购雅士利,显示出 蒙牛将在奶粉市场发力的“野心”。而此前 的种种并购和合作,或许也意味着酸奶、奶酪、营养饮 品等产品在蒙牛旗下会“齐头并进”,一个都不错过。
    与此同时,蒙牛的 营销更加走向时尚化。比如其旗下产品优益C推出的系列“定制奶瓶”;又如其“‘码’上好礼幸福年”活动(该活动共计送出350万份礼品,吸引了1.87亿人次参与互动)——这对于 正处于蒙牛来说,所起到 的无形价值不可估量。
    在面对普通消费者时,蒙牛也变得更加透明、更有亲和力。通过百 万消费者参观工厂等活动的举行、“你的疑问我的责任”等互动平台的搭建,蒙牛持 续与消费者进行面对面的沟通,提升了 消费者对产品的信心。
    孙伊萍用六个“变”字描述 过去一年的蒙牛:文化变亮、系统变强、品质变实、平台变广、营销变活、品牌变萌。与2013年发布年报时相比,蒙牛总 市值增长了超过200亿港元。国际信 用评级机构标准普尔和穆迪给予蒙牛A-和Baa1信用评级,这是迄 今为止国内快消品企业获得的最高评级。
    在描述已经开始的2014年时,“创新”仍是孙 伊萍口中的关键词,她说:“2014年,蒙牛将 继续以消费者为中心,在营销、体系和 产品三个领域进行创新,推动蒙 牛成为创新引领的营养健康食品公司。”

【共有0条评论】【收藏本页】【打印】【关闭
发表评论
姓    名:
看不清,点击刷新
用户评论
友情链接
友情链接:    抚顺棋牌手机版   冠通棋牌   金祥彩票   大兴彩票   牛牛游戏app