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新希望乳业携手PPTV开创品 牌营销新模式市场营销

2012-04-06    来源:转载   访问量:575 [ 字号: ]
  在如今Web2.0大行其道的时代,网络视 频行业在国内经过七年演变,正逐渐 吸引传统广告主将投放的方向向其转移,视频行 业营销渠道的重要性得到深化。对于深 陷版权泥沼的各企业而言,营销已成为新的战
   在如今Web2.0大行其道的时代,网络视 频行业在国内经过七年演变,正逐渐 吸引传统广告主将投放的方向向其转移,视频行 业营销渠道的重要性得到深化。对于深 陷版权泥沼的各企业而言,营销已成为新的战场。近日,PPTV网络电 视与新希望乳业达成战略合作,共同打 造的大型互动选拔推广活动“我是V美女主角”造星计划,将历时六个月,通过选秀活动、真人秀节目、造星计 划等不断升级的活动,推出新 一代活得漂亮的V美人。本次合 作创新的品牌营销模式引起广告主的普遍关注。
  PPTV网络电 视副总裁单晓蕾表示:作为商 业支持下的新媒体选秀活动,“我是V美女主角”造星计 划有着四大天然优势:一是打 通线上线下的互动型选秀,更贴近公众身边,更具感染力;二是全 时真人秀节目精彩再现,“快女真人秀”的播奇迹将被复制;三是具 备中日韩市场运作的国际化背景,米原康正平面写真、PPTV奥运实战主持和《我喜欢你,你知道吗》电影大 片都将为选秀活动带来极大的号召力; 四是全 终端全程跟踪报道与互动参与,PPTV在智能 终端行业的领先优势为更为广泛的传播和互动参与带来更多的可能性。
  如何将传统媒体、新媒体 线上与线下的推广优势巧妙融合一直是视频营销的关键因素。在业内人士看来,通常视 频网站自制内容由于制作粗糙,经不起推敲,只把站 内推广作为主要的营销模式,这样不 仅使用户覆盖面降低,也难以 使广告主的品牌获得应有的受关注程度。而受益 于专业的制作水准,PPTV首创电 影院线与视频网站联动的营销模式,形成院线推广与微博、SNS网站以及PPTV平台网 络推广的多层次营销;而组织 网友探班团亲临拍摄现场,使线下 活动与线上推广良性结合,广告主 的品牌营销得到深化,企业曝光率大幅增加。
  此外,把握住 国内从精英文化转向到大众娱乐文化的发展现状,PPTV借自制 微电影之势打造“我是V美女主角”选秀活动,成为新 媒体营销时代的一大创新。通过大 规模的线上广告植入与PPTV独有的 网络直播优势形成与用户的互动,促进动态营销。同时,选秀活 动受众大多数为年轻的男性与都市女性,符合品 牌所指的特定群体的文化特性,彰显新 希望乳业年轻活力与健康个性化的品牌形象。
  相较视频同业而言,PPTV品牌营 销手段的最大区隔在于借力多终端战略布局的营销策略。据易观 国际的数据统计,PPTV已在iPad以及iPhone视频客 户端的市场份额高居行业榜首,并是国 内互联网电视领域第一个吃螃蟹的巨头企业,同时集PC端、客户端、Pad端、手机端 等为一体的多终端战略使PPTV成为行 业首家完成全终端覆盖的视频企业。PPTV多终端的战略布局,拓宽广 告主品牌传播的渠道,传播用 户覆盖远超视频同业,通过精 准营销对广告主品牌价值实现全方面的支持。
  去年曾 红透半边天的快乐女生选秀,PPTV作为快 女真人秀的独家网络电视播出平台,一度掀 起网络视频直播与点播的热潮,用户留言量达到3500万,累计点播量突破10亿次,独立用户访问量超过1.75亿,通过与 湖南卫视的网台联动使可伶可俐等广告主的品牌营销效果得到几何增长,而此次PPTV为新希 望乳业打造的创新品牌营销模式或将取得更大的成功。
  PPTV网络电 视通过领先行业的内容储备与多终端的战略布局,综合增 长率与用户覆盖傲视群雄,已稳居 视频行业第一阵营;而作为 新希望集团旗下的集团化企业,新希望 乳业控股中国西南、华东、华北10多家乳品企业,是国内 区域乳品市场的佼佼者。通过将 自身产品形象植入“我是V美女主角”选秀活动,借势达 成双赢的营销推广格局,双方的 强强联手将打造商业和新媒体行业合作的一个经典案例。

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