标题新闻:

乳业市 场将迎来营销模式创新 行业整 合发展值得关注

2015-01-08    来源:中国食品报   访问量:1039 [ 字号: ]
    近年来,国内乳 业名企之间的竞争和行业的新闻一直没有消停过。国外品 牌大举进入中国市场,而同时,中国乳 业知名企业也在国外布点。中国庞大的消费群,会使乳 品市场未来有大的变数。中国消 费者对乳品的需求空间很大,潜在的 需求量更是无法估量。
    出现强 者主导行业的局面。中国乳 业整合重组加速,国家政 策的导向以及对食品安全的部署,使得行 业竞争格局呈现强者愈强的局面。伊利、蒙牛和光明,三大乳 企销售规模已超过千亿,三巨头 排名已稳定保持了很长时间。
    民族乳企国际化。国内市 场需求的日益增长,农牧生 产成本的不断上升,令中国 企业对海外农牧产业投资日趋活跃,供应链布局国际化。民族乳 企走出国门已成趋势,政府搭台,企业唱戏,中国农 牧企业迎来前所未有的全球化“黄金时代”。
    高端白 奶和婴幼儿奶粉,成市场增长集中点。大众消费水平、健康观念的提升,以及奶 企的不断市场教育,令高端 牛奶成为了消费者的新宠。二胎政策的落地、新生儿数量的激增,使得婴 幼儿奶粉成为必要的刚需。
    电商渠道蓬勃生长。随着互 联网的崛起和电商生态圈的纵深推进,电商渠 道成为乳企营销的重要渠道。乳企在 大型第三方电商平台开设的官方旗舰店让渠道扁平化,拉近了 与消费者的距离,能让产 品更快地进入消费者的购物篮中。
    互联网牛奶横空出世,颠覆乳业营销格局。拥抱互联网、用互联网思维做产品,已经成 为传统企业转型的必经之路。互联网 牛奶也将成为乳业颠覆性创新的产品,运用互 联网大数据来定制产品,用互联 网的销售模式来卖牛奶。
    乳业的 数字营销风生水起,跨界不 断突破想象空间,如蒙牛 从与百度联手打造“云端牧场”,到智能塑形牛奶M-PLUS,再到与滴滴打车的“牛运红包幸福年”,跨界合 作已趋于常态化,给乳业 与互联网行业激发出全新火花。
    2015年,中国乳 业市场将会有更多惊喜剧上演,值得关注。
【共有0条评论】【收藏本页】【打印】【关闭
发表评论
姓    名:
看不清,点击刷新
用户评论
友情链接
友情链接:            鐪熶汉妫嬬墝娓告垙澶у巺