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津城“洋奶粉”市场 旺季不旺

2013-11-08    来源:天津网-每日新报    访问量:587 [ 字号: ]
  日前,明治乳 业在官网上发布通知,暂时退 出中国奶粉市场,停售旗下奶粉“明治珍爱系列”,随后日 本第三大奶粉品牌和光堂便迅速“上位”趁机“圈地”。尽管进 口奶粉动作品牌频频,但在眼 下的销售小旺季中,津城“洋奶粉”却上演 了旺季不旺的一幕。
  调查一 很多市民没听过和光堂奶粉
  根据明 治官网提供的信息,本次停 售的奶粉主要包括“明治珍爱儿900g”、“明治珍爱宝900g”、“明治珍爱童900g”、“明治珍爱妈妈900g”4款奶粉系列,目前市 场库存可继续销售,待售罄后即停止。
  就在明 治乳业刚刚宣布停售消息的时候,日本朝 日集团对外宣布其旗下全资子奶粉企业和光堂将与康师傅集团“联姻”,布局中国市场。另据康师傅发布的“不寻常 股价及成交量波动”公告中了解到,康师傅 正向有关部门申请批准成立一家合资公司,主要从 事企划及销售婴儿奶粉与婴儿辅助食品,注册资本为500万美元,康师傅将持有45%股权。尽管两 大日系品牌在国内市场动作频频,但却均 没有对津城市场造成影响。昨日,记者走访部分商超、母婴用品店,发现有 明治奶粉销售的代理店并不多,在仅有 的一家销售的门店中,明治奶 粉被摆在了货架的最底层,“从日本核污染以后,这两年 基本上都没有正式销售过日本品牌奶粉,所以这 次明治退出市场,对门店 也基本没有影响。”在位于 大沽南路附近的一家母婴用品店中销售人员表示。本市某 大型超市的负责人同时表示,明治奶 粉从没有在超市销售过,因此此 次明治奶粉停售事件并未对超市奶粉销售产生影响。“由于明 治奶粉在整个市场的销量不大,且销售 渠道主要是网购,因此这 次奶粉停售不会造成太大影响。”
  就和光堂产品而言,其婴幼儿奶粉、辅食、饮料等 主要在本市部分精品超市内销售。在进口奶粉中,和光堂 奶粉的销量一直平平,多数消 费者甚至不知道这个品牌;其辅食 系列也少有消费者购买,“目前还 不知和光堂和康师傅合作的事情。”一位销售人员坦言。
  调查二多品牌“洋奶粉”销售有减无增
  其实不 仅仅是这两款日本品牌奶粉销量一般,自“金九银十”的销售旺季以来,多品牌“洋奶粉”在津城 市场的销售量都未见起色,“天气转凉,奶粉销 售也进入了传统的旺季,但是今 年大量购买奶粉的消费者并不多。”本市某 超市负责人表示,往年进入10月份以后,婴幼儿 奶粉的销售量将比年中时提高两成左右,但是今 年基本上与淡季的水平持平。
  对于“洋奶粉”旺季不旺的销售情况,中研普华分析师指出,自恒天然事件以来,进口奶 粉的品牌美誉度受到冲击,加之国 产奶粉不断推出精品产品,部分消 费者转向购买国产奶粉;与此同时,往年消 费者年底大量囤积奶粉,也是为 了应对年初时例行的价格上涨,但是今年以来,国家一 直管控进口奶粉价格垄断,使得大部分“洋奶粉”价格不涨反落,消费者 不需要大量囤积,也使得 销售量有减无增。
新报记者 苑冰
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