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明治杀 回马枪重返中国 欲弃奶 粉押宝高端液态奶

2013-11-19    来源:南方日报    访问量:520 [ 字号: ]
  高调宣 布退出中国的日本明治奶粉竟然不到一个月就“回来”了!明治放 弃奶粉业务之后,宣布首 次在中国市场推出市售型低温牛奶、酸奶,并将于2013年12月1日起在华东地区上海、苏州、杭州和宁波开始销售,公司还定下了2020年度销售额达到7亿元的目标。
  新品价格比同类贵约30%
  上个月,明治宣 布退出中国曾震惊业界。明治称,因近来 中国大陆奶粉市场竞争激化和原材料成本上升,决定暂时停止销售“明治珍爱系列”奶粉。谁料,不出一月,明治就 一个回马枪杀向了高端液态奶市场。
  明治本 次发布的新品为低温牛奶“明治醇壹鲜牛乳”950ml、450ml、200ml,以及使 用源自保加利亚的乳酸菌发酵而成的酸奶“明治保加利亚式酸奶”清甜原 味和纯味不甜两大系列。记者获悉,明治乳 业的低温牛奶和酸奶新品并非从日本进口,而是由苏州工厂生产,为此明 治已经筹备了将近三年。
  据明治方面披露,此次新 推出的低温牛奶和酸奶,其奶源主来自河北,上市后 或使用其他地区的奶源。12月1日,明治的 鲜奶和酸奶将先行在华东上海、苏州、杭州、宁波四地的超市、便利店、百货店上市。
  至于明 治牛奶何时南下及迈向全国,尚无消息。记者比较发现,新品价 格比目前市面的同类产品贵约30%。以950ml鲜奶为例,其价格为20.8—22.8元,而其竞 争对手光明乳业(23.26, 0.38, 1.66%)旗下优 倍同等规格产品价格为16—18元。
  外资争“喝”高端液态奶
  “我就想 明治怎么会放弃中国这么大个市场和这些年打下的品牌基础呢,原来是有后招。假装宣 布退出中国成了明治的一次不花成本的事件营销,炒得街 知巷闻时人家的新品就上市了。”某进口 乳品企业内部人士说。
一位乳 制品分析师告诉记者:“明治放 弃奶粉业务转向液态奶业务,其实早 就看到了这块的巨大市场,明治乳 业在国外就有这块业务,比较有优势。”
  此前,明治在 中国没有牛奶与酸奶业务,除了奶粉以外,知名度 较高的是巧克力、冰淇淋等零食板块。而在日本,牛奶与 酸奶一直是明治的核心板块,去年在明治销售额660.25亿元中占到约30%的份额。
  乳业分 析师宋亮此前表示,自2006年伊利、蒙牛分 别推出金典和特仑苏后,国内中 高端液态奶市场蛋糕不断扩大,功能性酸奶、含乳饮料、高品质 白奶等产品销售年均销售额同比增长高达两位数。“国产品牌占据着高达90%以上的市场份额,同时企 业享受到高端产品带来的丰厚利润,这一切 也引起了外资投资中国液态奶市场的欲望。”
事实上,进口液 态奶市场早就引来了大批的越洋竞争者。记者在 广州市区的一家超市看到,进口液 态奶专区位置醒目。在“进口牛奶”货架上,来自澳大利亚、新西兰、德国、法国、美国等地的“洋牛奶”排满了4层货架。这些“洋牛奶”包含低脂牛奶、高脂牛 奶和脱脂牛奶等多个品种,1升装的价格在18元~30多元不等,这相当 于国产同类产品的2倍。不少“洋牛奶”还上网销售,大搞“买一送一”等促销活动,变相降价揽客,生意火爆。
  据了解,世界第 六大食品公司的美国通用磨坊食品公司的酸奶类产品布局新兴市场的第一站是中国。为多家 婴幼儿奶粉生产商代工的新西兰乳品巨头恒天然,在山西 应县建设的中国第二个奶牛养殖区预计2015年全面投产,公司还 将继续投建养殖区,目标是在七年后,在中国 每年的牛奶生产量达到10亿公升,将参与牛奶加工业务。
  明治方面指出,虽然市 面上有一些类似产品,但对明 治未来的市乳业务很有信心,并且定下了2020年在中国市场7亿元的销售目标。
南方日报记者 周照
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