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中国奶 业格局或现新拐点

2013-08-12    来源:DairyNews.Cn   访问量:544 [ 字号: ]
  洋奶粉 一直是国人热衷并坚定不移进行追捧的神话,这一神 话崇拜终因恒天然的质量门蔓延性发展而开始变化,人们开 始疑惑国产奶粉有毒,质量不过关,如今洋奶粉也有毒,质量也让人堪忧
  此前,洋奶粉 一直是国人热衷并坚定不移进行追捧的“神话”。日前,这一神 话崇拜终因恒天然的“质量门”蔓延性 发展而开始动摇。部分国人开始疑惑了:国产奶粉有毒,质量不过关,如今洋奶粉也有毒,质量也让人堪忧。
站在洋 奶粉与国产奶粉的十字路口,一时间 不少人不知该如何抉择。在消费者茫然之际,国产奶 粉可以抓住机遇,提升自我竞争力。一定程度上,新一轮 的乳业并购或将提上日程。从长远来看,中国奶 业格局或现新拐点。
  “三聚氰胺”事件前,中国乳 业发展曾被誉为步入“白银时代”,但一场“三聚氰胺”风波之后,中国多 少中小乳企就此石沉大海。
  如今,“恒天然肉毒杆菌”事件发生后,以新西 兰为代表的洋奶粉乳业巨头是否也跟当年的“三鹿奶粉”一样,彻底退 出中国乳业神坛?答案当然是否定的。因为毕 竟新西兰乳业有着雄厚的实力,不可能因为这点风波,而丧失 在中国市场的主导地位。但是,洋奶粉反复曝光,这从客 观上给了国产奶粉努力的机会。
  从市场集中度来看,奶粉行 业正处于竞争格局改变的拐点,集中度为45%,属于中集中度,意味着 行业在发展变化,业内竞争激烈,品牌处 于从分散到集中的途中,行业正 处于垄断竞争阶段,此时对 强势品牌是一次机会,对普通品牌而言,则可能是威胁。在行业整合中,行业领 头羊将扮演整合角色,并成为最大受益者。不难看出,未来外 资进入国内乳制品市场的步伐还将进一步加快。此时的国内乳品企业,无论民营、国资,曾经的 内部竞争只是小儿科,现在及 未来将要面对的是来自海外、实力雄 厚的乳业大鳄们。
  对于中国乳业而言,要想增强综合实力,树立国 产品牌在行业的主导地位,当务之急,应该是 加快产业重组和整合,龙头企业加快对奶源、销售渠 道及终端产品市场的布局。
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