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光明乳 业战略升级锁定高端市场营销

2012-07-04    来源:信息时报   访问量:486 [ 字号: ]
   光明乳 业总裁郭本恒日前提出升级目标:三至五 年成就中国乳 业高端品牌引领者,企业及 品牌形象均锁定高端。 在乳业 三甲乃至二线乳企中,对于中 国乳业高端品牌引领者垂涎者众多。郭本恒 为光明乳业亮出两条采摘标准:一是在 各个品类的高端品牌中,光明排名当数一
   光明乳 业总裁郭本恒日前提出升级目标:“三至五 年成就中国乳 业高端品牌引领者,企业及 品牌形象均锁定高端。”
   在乳业 三甲乃至二线乳企中,对于“中国乳 业高端品牌引领者”垂涎者众多。郭本恒 为光明乳业亮出两条“采摘”标准:一是在 各个品类的高端品牌中,光明排名当数一数二;二是在 光明产销总量中的高端产品比重占到40%~50%左右,其中战 略性产品要在重点品类中占据50%以上。
   市场数据显示,光明乳 业各项销售业绩均已距此不远。分析人士认为,光明乳业“锁定高端”战略目 的之一是深度优化产品结构以持续提升毛利率,满足投资者需求,这也是一、二线阵 营乳企应对成本上涨而竞逐高端的主要原因。

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