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多美滋逆势降价 中国市场表诚意

2014-03-21    来源:东方早报   访问量:1532 [ 字号: ]

    

    尽管乳 业兼并重组的政策还未正式“落靴”,但今年 首季的乳品市场却已异动频频。多美滋 便宣布新品降价。多美滋 降价是否能带动整个婴幼儿奶粉行业降价一时间成为业内外瞩目的焦点。

    3月初,多美滋 宣布对其近日上市销售的16款升级产品—精确盈养TM进行全线降价。其中,妈妈奶粉、二段和 三段奶粉的最高降幅分别为18%、8%和10%,平均降幅达7.6%。这几乎 是近年来国内婴幼儿配方奶粉市场第一次出现新品降价销售的情况。
    乳业专家宋亮表示,目前不 仅国内乳粉原料上涨,海外市 场受到产量下滑以及中国部分消费者全球抢货,海外乳清蛋白粉、微量元 素等奶粉原料的成本有所上涨。
    对于此次的逆势降价,多美滋 总经理包博睿表示,“此次降 价是为了继续兑现多美滋之前对于中国消费者的降价承诺,进一步 给中国消费者带来优质实惠的产品。这次我 们克服了成本上涨等各种压力,对产品进行升级,并以降 价来回报消费者的信赖。”
    在业内看来,逆势降 价被看作新任总经理包博睿让公司重振旗鼓的重要一步。降价能 否帮助多美滋让消费者回心转意,又是否 能掀起整个婴幼儿奶粉行业的降价革命,业内的 解读也不尽相同。
    奶粉经销商认为,对于进 口奶粉的购买者来说,价格并 非消费者考虑是否购买产品的首要因素。但浙江 省社会科学院调研中心主任杨建华教授对此认为,国际大牌乳品企业,一般都 有着非常严格的质量把控流程,在很大 程度上保证了产品品质。
    “尽管奶 粉价格一路上涨,为了宝宝的健康,很多时 候我们也只能被动接受。”消费者张小姐说,“物美价 廉对消费者来说当然是好事。一罐奶粉能省几十元,一年下 来就是近千元了。”
    相关领导在今年2月19日的例 行新闻发布会上表示,有关部 门将持续关注和监督“洋奶粉”企业承 诺和整改措施的落实,鼓励降价。业内专家指出,多美滋 的降价举动是主动响应国家号召。一旦降价策略成功,势必影 响其他品牌纷纷跟进。
    业内专家认为,无论多 美滋降价动机如何,降价行 动能使更多消费者得到切实的实惠。在外资 奶粉企业掌握中国婴幼儿奶粉市场定价权的现实下,多美滋主动放低身价,至少显 示了重视和取悦中国市场的诚意。不论是 否引发行业降价的多米诺骨牌效应,降价举 措对于推动近年来价格只涨不跌的奶粉行业趋于更为理性的健康发展具有重大意义。

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