标题新闻:

娃哈哈 智慧超人精准细分市场、引领消 费新趋势消费市场

2011-05-09    来源:中国乳品行业网   访问量:516 [ 字号: ]

有数据显示,中国14岁以下儿童数量高达3亿,而城市 儿童消费在家庭总支出比例超过33%,食品为 主要消费支出项目之一,国内儿 童奶消费力不容小觑。

“国内儿 童奶目前以每年高达56%的速度递增,以每年市场容量1000亿元保守估计,至少还有700亿的市场缺口”,国家奶 业协会高级市场研究员对中国儿童奶市场持乐观态度。

但国内 儿童奶市场有待成熟,在功能细分、专业匹配、工艺技 术等方面的突破都将成为未来重要增长级。近日,一款名为“娃哈哈智慧超人”的儿童酸奶,通过对3-10岁儿童 需求的精准挖掘,力推“智-力双补”,直击目 标消费者需求靶心,对国内 儿童奶市场形成了一股强大的冲击波。

精准细分市场 攻克技术壁垒

“智慧超人”实现品类创新,抢占消费者心智空间,实现“儿童酸奶=智慧超人”的领导者品牌定位,填补儿 童酸奶市场空白。科学研究证明,酸奶比 牛奶更适合儿童,其益生 菌可以发酵乳糖,避免儿 童因喝牛奶导致腹泻、腹胀等乳糖不耐症状,提高牛奶营养吸收率,儿童酸 奶细分品类引领主流消费趋势。

记者了解到,经过长 达三年的科研攻关,该产品 已突破了儿童酸奶研究领域中的多项技术壁垒,采用生物科技新成果,用四种 益生菌经协同发酵,攻克牛奶乳糖不耐、大分子 蛋白不易吸收的难题;采用微胶囊包埋技术,突破传 统液态牛奶添加固形物的技术瓶颈,使牛磺酸、核桃粉、磷脂等 益智成分与牛奶相溶,并解决 了常温保存等业内棘手问题。

四位一体管理  打造放心品质

在360余条自 动化的生产流水线上,每分钟 就有数以万计的娃哈哈产品下线,“对每一件产品都负责,每一件 产品都有人负责”的娃哈哈品质标准,是其对 市场的郑重承诺。

无论是新产品“智慧超人”,还是人 们熟知的纯净水、营养快线、爽歪歪,统统纳 入其全面质量管理体系之中,生产具 有真正使用价值的产品,并在行业内率先通过ISO9001国际质量体系、HACCP食品安全管理体系,拥有国 家级企业技术中心。通过遍布集团、分公司、车间、班组“四位一体”的管理网络,通过严 格的培训和奖惩制度,实现全员质量管理,把质量 控制贯穿产品生产管理的每一个环节。

厚重品牌资产 为“智慧超人”背书

产品背 后是雄厚品牌资产的积淀。权威统计资料显示,去年娃 哈哈已实现营业收入550亿元,利税112亿元的增长业绩,并一直保持着年均60%以上的增长速度,各项指标已连续12年位居 中国饮料行业第1位。

从儿童 保健食品发展起来的娃哈哈,对儿童 奶制品有着难以割舍的情结,旗下AD钙奶年销售突破30亿,爽歪歪累计销售168亿瓶,已通过 美国食品药物管理局(FDA)认证,在美国上市。这些品 牌资产及成功经验在“智慧超人”上必将 凸显出光环效应。

“我信任智慧超人,因为它 站在娃哈哈巨人的肩膀上。”一位消 费者的肺腑之言。

后记:这是一个呼唤英雄、需要领袖的时代,“智慧超人”,如同这个名字一样,让我们 期待他书写的一段英雄传奇。

【共有0条评论】【收藏本页】【打印】【关闭
发表评论
姓    名:
看不清,点击刷新
用户评论
友情链接
友情链接:    抚顺棋牌唯一官方网站   金祥彩票   AP看牌抢庄   大地彩票   大地彩票